성공 스토리 전 세계 시장에서 출시된 엘르 향수 2018년 10월, 런던 프래그런스 그룹과 전세계 라이센싱 계약 체결 후, ELLE L’Edition Eau de Parfum이 출시되었습니다.
차별된 향 런던의 프래그런스 그룹은 브랜드와의 파트너쉽을 통해 향수 라인을 전개해 나가는 그룹으로 상 품의 컨셉 개발에서부터 제품 생산, 마케팅, 유통까지 모든 영역을 커버하는 서비스를 제공합니다.
CEO 안나 페르구손(Anna Ferguson)에 따르면, 예리한 소비자들에게 뭔가 다른 제품을 제공하기 위해 프래그런스 그룹 런던에게 엘르 브랜드는 “아주 명확한 선택” 이었습니다. “향수 시장은 높은 가격으로 포지셔닝이 된 디자이너 퍼퓸과 낮은 가격의 유명인-라이선스 향수 시장으로 나뉘어져 있는데, 엘르의 ELLE L’Edition 은 바로 이 두 가지의 중간 포지셔닝으로 출시되었습니다. 시크한 파리지안 라이프스타일을 선호하는 18-35세로 패션과 여성 잡지에 관심이 많은 다이나믹한 여성이 타겟입니다. “ 안나는 설명을 이어갑니다. “엘르는 브랜드의 세계적인 확장과 라이센싱에서의 전문성으로 아주 많은 기회를 제공하죠.” 촉진되는 시너지 LAE와 프래그런스 그룹 런던은 2017년 7월 브랜드 라이센싱 계약을 체결했으며 15개월 후 제품을 시장에 출시하였습니다.
LAE 의 많은 브랜드 전문가와 엄격한 가이드라인에 따라 협업이 수월하게 이루어졌으며, LAE 가 추구하는 방향과 프래그런스 그룹 런던이 원하는 방향에서 명확한 시너지를 창출하며 진행되었습니다. 게다가, ELLE L’Edition Eau de Parfum 의 각 나라에서의 출시를 위해 L.A.E. 로컬 오피스의 도움을 받을 수 있는 것도 주목할 만한 장점이었습니다. 엘르 브랜드의 슬로건 “완벽하게 완벽하지 않은” ELLE L’Edition 은 “완벽하게 완벽하지 않은” 이라는 엘르 브랜드의 슬로건으로 매력적인 여성을 표현합니다. 구매하기에 큰 부담이 되지 않는 가격대의 오데퍼퓸 제품으로 언제 어디서나 편하게 사용할 수 있으며, 패셔너블한 젊은 파리지엔으로 즐겁고, 사용하기에 거부감 없는 향으로 전세계 시장에 어필할 수 있는 제품입니다. 신선하면서 미묘하게 과일향이 나는 꽃향으로 3개 용량으로 출시되었습니다. (£35/€39/$48 for 30 ml), 향수와 더불어 바디 로션, 스프레이 제품, 그리고 헤어 미스트도 함께 출시되었습니다. 원형의 뚜껑과 독특한 큐브 행태의 용기 그리고 스트라이프 패턴의 디자인은 프래그런스와 함께 제작되었습니다. 제품의 실루엣은 물론 여성스러운 컬러는 자유로운 감성인 브랜드의 핵심을 완벽하게 표현해 주고 있습니다. 100% 유럽 생산: ELLE L’Edition 은 모두 유럽에서 생산됩니다. 이것은 생산 기간의 단축을 포기하면서도 신뢰와 일관성을 위한 프래그런스 그룹 런던의 신중한 선택이었습니다. 비록 중국에서 생산되는 제품의 품질은 예외적일 수 있겠지만, 지리적 거리는 분명히 도전이 될 수 있습니다. 유럽의 서플라이어들은 확실히 작업에 있어서 더 오랜 시간이 걸리기 때문에 디자인이 완성된 후 14개월에서 15개월이 지나야 제품 출시가 가능합니다. 유럽에서 시작된 놀라운 전세계 출시 ELLE L’Edition는 2018년 10월 8일 영국에서 처음 출시되었습니다. 영국은 프래그런스 그룹 런던의 홈 마켓으로 온라인은 물론 브리튼의 No.1 단독 프래그런스 매장에서도 판매가 시작되었습니다. 그리고 2019년 2월, 영국의 수퍼드러그 스토어로 유통 채널이 확장되었습니다. 영국에 이어 독일에서 QVC 를 통해 ELLE L’Edition 를 출시하였습니다. 독일에서는 홈쇼핑 채널을 통해 제품이 출시되었습니다. 프래그런스 그룹 런던은 성공적으로 ELLE L’Edition 을 출시함으로써 엘르의 브랜드 카테고리를 확장하며 동시에 파리지엔의 우아함을 소비자에게 전달하고 있습니다.
